价值分析

商丘火凤凰公交广告营销有限公司负责安排商丘公交媒体的资源，火凤凰公交广告营销有限公司是商丘一家专业大型的户外媒体广告公司。公司拥有公交车身广告近400辆、公交候车亭近500处、800多个公交站牌、2000多平米户外广告大牌，我们还拥有非常优秀、非常专业的资深策划人员和业务精英，在13年来曾为几千位客户做过服务，赢得了广大客户的好评！

商丘市公共交通发展概况

商丘市缓解城市交通压力优先发展公共交通，100辆新车投入公交线路运营。目前，该市公交营运车辆已发展到800多辆，公交运营线路长度达400多公里，年客运量达5000万人（次）。

公交广告需求程度：

有92.8%的人渴望看到新的公交广告，说明人们对公交广告有较高的期待

公交广告的接受程度:

有85.4%的人认为公交广告有很强的时尚感

有75.9%的人认为公交广告很亲切

有75.8%的人认为公交广告是有趣的

有71.2%的人认为公交广告是格调高雅的

从宣传效果上看：

有79.8%的人对公交广告有积极的反映

有59.3%的人认为公交广告宣传的产品知名度较高

商丘公交广告以新颖的设计和精美的制作给商丘增添了一道道美丽的风景，其广告的档次和新颖程度得到广大商丘市民的喜爱。

商丘公交广告的喜爱程度

商丘公交广告受众最喜欢的公交广告类型是公共汽车车身广告,喜爱比例为83.6%。

候车亭广告也受到商丘公交广告受众的广泛喜爱，其喜爱比例也高达76%。

商丘公交广告的广告档次

79%的商丘公交广告受众认为公共汽车候车亭灯箱广告档次较高。

认为公共汽车车身广告是档次较高的商丘公交广告受众有80%。

商丘公交广告的新颖程度

76%的商丘公交广告受众认为公共汽车候车亭灯箱广告比较新颖。

认为公共汽车车身广告比较新颖的商丘公交广告受众有80%。

公交-商丘市民接触最多的户外媒体

人的生活离不开衣食住行四件事，而商丘的出行离不开商丘公交。新生代市场监测机构的调查发现，商丘居民最主要的交通工具是公共汽车，有55.9%的商丘居民外出或上班的主要交通工具是公交车。

在商丘市的市民中，有88%的人乘坐过公交车，有70%的人乘坐的频率为每周4次以上，有26%的人乘坐的频率为每周1-3次。可见，居民对公交车的依赖程度较高。

公交车在商丘市民的生活中扮演着至关重要的角色，新生代数据显示：商丘市居民每周花费在公交车上的时间为5.21小时，平均每个工作日乘坐公交车的时间超过1个小时。随着都市规模向郊区的扩张，越来越多的商丘人将有更多的时间接触公交广告。

在商丘市民接触的所有户外媒体中，公交媒体是接触度最高的；新生代研究发现：所有外出的商丘市居民，平均每天有87%的人接触过公交广告媒体。平均每月有98.7%的居民接触过公交广告,也就是说,差不多所有的外出居民每个月都接触过公交广告。

在生活态度方面，65%的消费者喜欢使用含有天然成分的产品，52%认为广告是生活中必不可少的，53%的消费者喜欢个性化的追求，同时，在看电视碰到插播广告时，46%的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费（你的广告费的一半原来是被浪费在这里的——电视的换台率上）。另外，有42%的消费者很留意户外广告。

现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。

消费者平时看电视的主要时间段集中在晚上18：00—23：00，其中19：00—22：00是黄金时段，合计3—4个小时。同时，在06：00—18：00这12个小时的时间里，看电视的消费者比例最高不超过13%。

消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7：00—9：00和下午16：00—19：00，为上下班的高峰时段，合计4—5个小时，正好可以和电视媒体形成最佳互补。在06：00—19：00这13个小时的时间里，在户外的消费者比例最低不低于14%，与看电视的空挡时段形成鲜明对比，这时候，户外车身广告就可以全天候的每天2次以上的覆盖目标消费者。另外，消费者平时看报纸的主要集中在三个时间段，上班前后，中午吃饭休息时间，以及晚饭前后这一时间段，且最高比例不超过7%，都比较低。

公交广告-千人成本最低的媒体之一

公交媒体的日到达率89%，仅次于电视和地方性报纸，因而从传播人群的广度来看具有较大优势；从广告千人成本比较，公交媒体更具有费用低的优势，具有良好的广告成本效益比。

公交广告----受众及广告价值分析

公交媒体的受众以25-34岁人群比例最高，这一年龄段的人群正是强力消费一族。

公交广告的受众消费各类日用品、食品和预购各类耐用消费品的比例高于商丘居民总体水平，公交广告是发布上述产品广告的良好媒体。

公交媒体广告的重度接触者是广告关注度较高的人群，他们喜欢追求流行、时尚的东西，喜欢购买具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购买产品，他们愿意花钱用于休闲，喜欢过浪漫的生活；最重要的，他们对街上的广告十分注意，是公交广告的高度关注者。

网络/电脑/通讯/电子广告、化妆/洗涤/护肤/洗发产品、食品/饮料/酒类产品等广告的受众接触度高，是受众印象较深、评价较高的公交媒体广告产品类型。

新生代研究了商丘市民对公交广告与其他媒体广告的评价，我们列出了9个广告受读状况和影响力的评价，从总得分来看，公交广告的得分较高，9项总分为33.12分，仅次于电视广告的得分33.99分。特别地，公交广告在“阅读认真程度”上得分居于四类广告的首位。

行业专家普遍认为：和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下5个特点：流动性、长时性、公益性、强制性以及强视觉冲击力。正是由于这5个优势，才使得越来越多的企业和商家选择了公交这一广告媒体。

1.流动性

公交广告主要流动或设置于二环、三环等主要干道上，路线固定而且也比较长，因此公交车辆的流动性导致公交广告能够不断的在特定线路上反复，这会极大地增加广告受众的数量和接触频率。

2.长时性

公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。

3.公益性

公交广告实际上是市容的一部分，因此赏心悦目的公交广告对美化环境和提升企业的形象都有极大的好处。

4.强制性

公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。

5.强视觉冲击力

公交广告的画面面积比较大，画面亮丽精致，视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。

声明：本公司网站数据仅供销售媒体参考使用，不可作为他用，由此产生的后果概不负责

公交车身广告——具有画面优美、动感强、流动频率大、注目率高、媒体分类全的特点，能满足商家产品广告宣传的不同需求，被誉为“城市靓丽的流动风景线”。

公交车候车亭广告——具有点状分布广、商业消费覆盖面大、画面新颖悦目、亮化效果好、强化记忆、视觉冲击力强的特点，能较快提升产品知名度，被誉为“城市明珠”；

多样化的媒体形式——车体广告、候车亭广告、户外大牌等，可结合企业、产品的特点和实际情况，任意选择组合，形成动静结合、点线结合，达到立体空间结合的目的，从而以最低的付出得到最优的媒体配置，让产品信息无处不在，实现资源效益的最大化利用。

●动静结合——候车亭为静止的画面，公交车为流动风景，动静结合构成张力的宣传面；

●点线结合——候车亭为分散的明珠，公交车为流动的银线，银线串珠，形成全程互动的传媒网络；

为保证企业产品及品牌形象的精彩传达，我公司成立了专门的售后服务部----维护部，以完善的服务解除客户的后顾之忧；

套餐式传播

除拥有公交车身媒体外，我们还拥有候车亭、新型站牌、户外大牌、公交车语音报站等广告资源，为企业量身定做，套餐式传播，众多的公交广告形成一道美丽的彩虹，为现代企业宣传自身形象，拓展企业知名度、推广品牌、促进销售搭建良好的广告载体。